インフルエンサーが導く新時代のマーケティング手法とは

SNSの普及に伴い、企業はインフルエンサーを活用したマーケティングに注目しています。その中でも、C Channelがアドインテと提携し、新たなSNSマーケティングのアプローチを発表しました。この取り組みがどのような意義を持ち、今後の業界にどのような影響を与えるのかを探っていきます。

C Channelとアドインテの提携

C Channel株式会社は、リテールメディアの先駆者であるアドインテと代理店契約を結びました。この提携によって、インフルエンサーの投稿と購買データ、そして広告配信が組み合わさる新たな連携が実現します。この革新的な取り組みは、SNSのバズがどのように“リアルな売上”に結びつくのか、その可能性を示しています。

Lemon Squareによる高品質な投稿

C Channelが提供するインフルエンサー・マーケティングプラットフォーム「Lemon Square」では、共感を呼ぶ高品質なSNS投稿が生成されています。アドインテが持つリテールメディアの購買データを活用することで、例えば「競合商品を購入した層」や「特定のカテゴリーを購入した顧客」など、通常SNS広告で届きにくい“今買う可能性が高い層”に直接広告を届けることができます。これにより、マーケティングの効率が飛躍的に向上します。

デジタルサイネージとの連携

この提携はSNSの投稿を、店頭や店内のデジタルサイネージとも連携させることができます。インストメディアの効果を最大限に引き出し、リアル店舗での購買行動を一層促進する仕組みを整えます。これにより、消費者は自分の購買意欲を高めることができ、企業にとってもROIを向上させる大きなチャンスとなります。

3つの爆効力

1. インフルエンサーの投稿を広告素材に利用
信頼の置けるインフルエンサーによるリアルな投稿がそのまま広告クリエイティブに活用できます。
2. 購買データで効率的な広告配信
ウエルシアやツルハなどのPOSデータを活用し、無駄打ちのない現実的なターゲティングが可能となります。
3. SNSと広告の連動
SNS施策を通じて売上を可視化し、データドリブンなマーケティングを実現します。

今後の展望

C Channelは、インフルエンサーの発信を通じて、消費者の心を動かすことを重視します。その上でアドインテとのリテールメディア連携を活かし、消費者が“買いたくなるタイミング”で再度接触することができる新たなSNS広告の活用方法を提案していきます。

今後も、SNS投稿からスタートし、リテールデータを駆使して広告を拡大することで、消費者の購買行動へと繋げていく新しいマーケティングの常識をリードしていくことでしょう。