サウナの新たな魅力『客室サウナ』需要急増の背景とは

近年、日本国内でのサウナ文化の広がりは著しく、その流れはホテルや宿泊施設にまで及んでいます。特に注目を集めているのが、客室内に設置されたプライベートサウナ『客室サウナ』です。北欧産のサウナを輸入・販売するtotonoüが、このサウナに関する市場調査を実施した結果、宿泊施設への導入意向が高いことが注目されています。

サウナ文化の成長

日本におけるサウナ人気は、2019年放送のドラマ「サ道」に始まり、急速に広まりました。この影響を受け、サウナ愛好者が増加している背景には、サウナが単なるトレンドではなく、文化として根付いていることが挙げられます。ホテルに宿泊する人の中には、サウナを目的に訪れる方も多く、宿泊施設がこの流れに対応すべく、客室サウナの導入が進んでいるのです。

調査概要と結果

totonoüが2024年11月に行った調査では、特に高所得層からの需要に着目しました。サウナ利用者の44.3%が定期的にサウナに通い、84.6%が客室サウナに対して魅力を感じると答えました。これはサウナ愛好者にとって、プライベートな空間で自由に楽しむことができるという点が大きな魅力であることを示しています。

サウナ付き宿泊の魅力

客室サウナなら、他の宿泊者や時間制限を気にすることなく好きなタイミングで楽しむことができます。利用者にとって、完全にプライベートな空間であることが、リラックスした体験を提供する要因となっています。特に、サウナ浴の後にそのまま部屋でリラックスできるというのは、他の宿泊形態にはない特権です。

宿泊施設へのメリット

宿泊施設にとっても、客室サウナの導入は収益の向上に繋がると期待されています。調査結果では、98%のサウナ愛好者が宿泊料のアップを許容し、その中にも30%超が2万円以上の上昇を許容すると回答しています。また、客室稼働率を上げたり、平均客室単価を改善するための施策としても期待される分野です。

具体的な導入事例

全国的に見ても、北海道のNOT A HOTELや神戸ポートピアホテル、伊豆急ホテル、富士山の眺望が楽しめるしずく旅館など、さまざまな施設がtotonoüの北欧産サウナを導入しており、これにより新たな顧客層を惹きつけることができるようになります。客室サウナは特に、サウナを目的にした旅行としての新たな宿泊需要を取り込むチャンスを提供しています。

今後の展望

サウナの文化が広がる中、totonoüは日本市場におけるサウナの普及を目指しています。今回はサウナ愛好者の具体的ニーズを探るリサーチを行い、今後の導入の可能性について示唆を得ることができました。健康志向が高まる中、プライベートで楽しめる客室サウナの需要は今後も増加すると考えられています。

日本におけるサウナ文化の発展は、今後も続いていくことでしょう。様々な宿泊施設がこの流れにおいてプライベートサウナを積極的に導入し、滞在者に新しいリラクセーションの選択肢を提供していくことが期待されます。

今後もtotonoüは、サウナの魅力を伝え、新しい宿泊体験を提供するための取り組みを続けていきます。