生成AI時代がもたらすデザインの危機と人間の手の重要性

はじめに

株式会社TARO WORKSでは、マーケティング担当者やブランド担当者を対象に「生成AI普及後のデザイン」に関する調査を実施しました。この調査からは、生成AIや既成のビジュアル素材がデザインの効率化を実現する一方で、ブランドの独自性が薄れる懸念が浮かび上がっています。本記事では、調査結果をもとにデザインにおける「人の手」の価値について考察します。

1. デザインにおける独創性の重要性

調査によると、独自のビジュアル表現の重要性を感じている回答者は90%以上にのぼり、視覚的なオリジナリティがブランド差別化に欠かせない要素であると認識されています。デザインは消費者に対する第一印象に大きく影響するため、ブランドの価値観や世界観を伝える役割を担っています。特に、生成AIがもたらす効率化の波の中で、独創性の確保はブランドの存在意義を守るために欠かせないのです。

2. 生成AIの活用現状

調査結果では、生成AIや既成のビジュアル素材を業務に活用していると回答した方が80%を超えています。特に「制作コストを抑えられた」や「制作時間を短縮できた」というメリットが多く挙がっており、効率化や省力化が進展しています。しかし、生成AIの普及によってデザインが型にはまり、個性が鈍化してしまうリスクも意識されています。

3. 没個性化の危機感

約80%の回答者が、生成AIや既成のビジュアル素材の使用によりデザインが没個性化し、競合との差別化が難しくなると感じていることがわかりました。特に「ストーリー性や世界観の伝達力」「感性や情緒に訴える力」「ブランドらしさの表現」といった要素の不足に対する懸念が強調されています。テンプレート的な制作物は、ブランドの独自性を損なう可能性があるため、注意が必要です。

4. 人の手による表現の価値

調査において「人の手による表現にはどのような価値があると思うか」という質問に対し、主に「ストーリー性や世界観を伝えられる」「感性や情緒に訴えられる」「ブランドらしさを表現できる」といった回答が寄せられました。これは、AIによる生成物では実現できない領域を人間の創造性が担っている証拠です。特に、ブランドが消費者との共感を生むためには、非言語的な価値が大切であり、この部分がAIには再現しきれないと考えられます。

5. オーダーメードの課題

高い評価を得る一方で、オーダーメードでビジュアルを発注する際には、多くの課題が存在します。特に「言葉では伝えきれないニュアンスがある」「確認に時間がかかる」といったコミュニケーションの難しさは、独創的な表現を求める上での障壁になっていると調査結果が示しています。このような課題から、独自性の高いビジュアルをスムーズに取得できるサービスへの需要が高まっています。

6. AinDの提案

これらの調査結果を受け、株式会社TARO WORKSは「AinD」というサービスを展開しています。このサービスは、プロのアート作家による独創的なアート作品をビジュアル素材として提供するもので、ブランディングに独自の個性をもたらすことを目的としています。AinDを使うことで、従来の発注プロセスの問題を軽減し、手間なくアート作品を活用することができます。また、他社との被りがなく、ブランド独自のストーリーを構築することが可能になります。

結論

今回の調査から、生成AIの利用が進む中でも、マーケティングやブランディングにおいて「人の手による表現」や「独創性」が求められていることが明らかになりました。ブランドの独自性を維持しつつ、効率的にデザイン制作を進めるためには、人間のクリエイティブな視点を取り入れることが不可欠です。今後、生成AIと人間の表現力を融合させることが、インパクトのあるデザイン戦略の鍵となるでしょう。