2025年ビジネスイベント意識調査から見える未来の可能性

最近、株式会社JTBが『ビジネスイベント意識調査（2025年度版）』を発表しました。この調査は、企業が実施する様々なイベントにおける参加者の意識や行動の変化を把握するものです。特に、サステナビリティの重要性や、参加者が求めるイベントの質について詳細なデータが示されています。

調査の目的と方法

本調査は、2020年以降に実施されてきたインターネット調査の最新結果を基にしたもので、社内向け、社外向けそれぞれのイベントに関する意識調査です。調査対象は、日本国内在住の20歳から69歳までの方で、現在就業中の企業の正社員であることが条件です。また、参加したビジネスイベントの担当者に焦点を当て、従業員数500名以上もしくは売上100億円以上の企業に限られています。サンプル数は、社内向けイベントと社外向けイベントそれぞれ200サンプルです。

サステナビリティへの意識

調査結果によると、90%以上の回答者がビジネスイベントにおいてサステナビリティへの取り組みが不可欠であると認識しています。また、70%を超える企業がサステナビリティ対応を検討しており、その実施に伴うコスト増にも90%以上の回答者が許容の姿勢を示しています。このように、環境に配慮した取り組みが今後のビジネスイベントにおいてますます重要視されることが予測されます。

高まる参加者の期待

次に、参加者の満足度を高めるためには、質の高いコンテンツと専門的な演出が求められていることが浮き彫りになりました。38%以上の参加者が、リアル・オンライン両方においてイベントの開催頻度が増加したと回答。特に、リアルな参加によるコミュニケーションの重要性が強調されています。参加目的として「通常では得られないコミュニケーション」が最も多く、より深い交流が期待されていることが分かります。

外部の支援の利用

調査からは、50%以上の企業が外部の企画・運営コンサルティングを活用していることも明らかになりました。これにより、新たな施策を提案したり、イベントの効果を測定するニーズが高まっています。企業は、自社でイベントを開催するだけでなく、外部の専門家の助けを借りることで、より効果的な形に進化させていることが読み取れます。

結論

このように、2025年度のビジネスイベントは、サステナビリティ、質の高いコンテンツ、外部支援など様々な要因が複雑に絡み合っています。企業は、単にイベントを開催するだけでなく、参加者が本当に求める価値を提供することが必要です。これにより、より魅力的で効果的なビジネスイベントを実現することが求められています。また、詳しい結果や分析は、JTBの公式ウェブサイトにてダウンロード可能なレポートでも確認できるため、興味のある方はぜひチェックしてみてください。