シニア層の映画館利用実態と集客施策の新たな可能性

シニア層の映画館利用実態と新たな集客施策

シニア層の映画館利用実態について、コスモヘルス株式会社が運営するマーケティングプラットフォーム「コスモラボ」が行った調査結果が発表されました。この調査は、50歳以上のシニア層を対象に実施され、映画館の利用頻度や同行者、嗜好 genres、懸念点、そして希望サービスなど、シニア世代と映画館との関わり方を詳しく分析しています。

映画館から遠ざかるシニアたち

調査によると、シニア層の映画館への利用頻度は非常に低く、51.5％が「ここ数年行っていない」と回答しています。これは、シニア世代が映画館に対して距離を感じていることを示しており、映画館の体験が彼らのニーズに応えていない可能性を示唆しています。

映画館利用者の中で「年に数回」行くという答えは26.2％、「年に1回以下」は16.6％にとどまり、定期利用者はわずか3.7％です。この結果は、映画館がシニア層に訴求できていない現状を反映しています。

来館の決め手は広告と料金

一方、興味深い点は、シニア層が映画館に行くきっかけとして、「観たい映画の予告・広告を見たとき」という回答が圧倒的に多く、66.4％に上っていることです。これは、事前の情報収集が重要であることを意味しており、効果的なマーケティング施策が集客に直結することが分かります。

さらに、希望するサービスとして「シニア限定の特別料金（平日午前割、ペア割など）」が60.5％で最も高い結果となりました。このように、シニア層は価格に敏感であり、経済的配慮が映画館の利用促進において重要な要素であることが明らかになりました。

誰と映画館に行くか？

シニア層が映画館に行く際の同行者については、「友人と」が29.6％で最も高く、次いで「配偶者やパートナー」と「一人で観に行く」がそれぞれ26.6％と26.2％となっています。つまり、シニアにも多様な楽しみ方があることが示されています。

映画館利用の懸念事項

調査では、映画館に行く時の気になることとして「混雑しているかどうか」が47.8％と最も多く挙げられました。また、「周囲の客のマナーや態度」も32.9％に上り、快適な映画鑑賞環境が求められています。

その他、座席の快適さや位置、映画館までの距離、料金も懸念事項として挙げられています。

シニア層の映画館に求めるもの

また、シニア層が特に嬉しいと感じるサービスの中には、「発券しやすいチケットサービス」や「懐かしの映画特集」が続いて挙げられています。このようなサービスがあれば、シニア層の映画館への足が再び向かう可能性が高まります。

趣向の多様性

好きな映画ジャンルとして最も多いのは「ラブストーリー」で16.6％、続いて「ドキュメンタリー」「その他」がそれぞれ11.6％と続いています。シニア層の多様な趣向も観察されています。

今後の展望

シニア層の映画館利用を促進するためには、価格設定の工夫や快適性の向上、ターゲット層に響く魅力的なコンテンツ提供が不可欠です。シニア層にとって映画館がより身近で魅力的な場所になるよう、シニア向けの運営やプロモーションが求められています。

今回の調査によって、シニア層と映画館との新たな関係性が見えてきました。今後、シニア層のニーズに応じた柔軟な対応が期待されます。