新たな時代の気持ちアガる水「THE DAY」誕生

日本の飲料市場に革新が訪れる。2025年9月16日、株式会社ロッテが新たに立ち上げるブランド「THE DAY」は、単なる水ではなく、「気持ちアガル水」をコンセプトにしたウエルネス飲料として注目を集めています。このブランドが目指すのは、日々の生活の中で自分だけの「最高の一日」を演出できるような飲み物を提供すること。ロッテがこのミネラルウォーターとスパークリングウォーターを通じて、どのような新しい価値を提案していくのか、詳しく見ていきましょう。

「THE DAY」というネーミングは、英語の慣用表現であり、「最高の一日」という意味を持っています。雪のコンディションや仲間と過ごす時間を「THE DAY」と表現するスノーボーダーのように、私たちの日常にもそのような特別な瞬間があります。その瞬間をより豊かにするために、この飲料が誕生しました。小さな喜びや成功を感じる瞬間に、「THE DAY」を手に取ることで、日常が「ハレの日」へと変わることを願っています。

ロッテが水を製造する理由の一つに、急成長中の国内ミネラルウォーター市場を見越した戦略があります。2024年には約4,500億円規模に達するとされるこの市場で、Z世代に人気の高い飲料としてのポジションを確立することを目指しています。だが、その中には「気持ちアガる水」のような新しい価値を求めるトレンドがまだ十分に認識されていないという「空白」が存在します。ロッテは、その隙間を埋めるための新たな挑戦を選んだのです。

また、消費者の価値観も変化しています。単に商品の機能性や品質が求められるだけでなく、感情に訴える「気持ちがアガる」という価値が求められています。特に若年層の間では、自分自身で機嫌を取る自己表現が重視されています。このような新しいニーズに対応するため、ロッテは「THE DAY」を通じて、絆を強化し、より豊かな毎日を提供したいと考えています。

さらに、ロッテの“お口の恋人”としてのブランドメッセージを新たに重視し、時代に寄り添った商品を消費者に届ける姿勢も大切にしています。「THE DAY」は、単なる飲料ではなく、個々が自分だけの「最高の一日」を創造するためのパートナーとなるでしょう。そして、その新しさはリサイクル可能なアルミ缶の採用にも表れています。環境への配慮と持続可能性を意識したデザインも魅力の一つです。

商品は、ナチュラルミネラルウォーターとスパークリングウォーターの二種類。ナチュラルミネラルウォーターは飲みやすい軟水で、どんなシーンにも合わせやすい特徴があります。スパークリングウォーターは強炭酸を感じられ、特に心身をリフレッシュしたい時にぴったり。

また、商品のパッケージは単なる容器ではなく、持つことが楽しくなるようなデザインを追求されています。赤と黒のコントラストが際立つアルミ缶は、「金の水」としてさりげなく高級感も演出し、普段使いでも「特別感」を感じられるよう工夫されています。さらに、店頭でのディスプレイにもこだわり、開ける前から期待感を高めるオリジナルデザインの箱で展開します。

今後の展望として、クリエイティブパートナーであるラッパー・クリエイティブディレクターのTaiTan氏と共に、「THE DAY」を通じたメッセージ発信にも力を入れていくとのこと。新しい試みがどのように展開されていくのか、目が離せません。

「THE DAY」は、ただの水ではなく、人生をより豊かに、楽しさを増してくれる存在になるでしょう。ぜひ一度手にとって、その魅力を実感してみてください。