若者の動画視聴実態と購買行動、YouTubeとTikTokの影響力を深掘り

近年、YouTubeやTikTokは特に若年層の生活に密着したメディアとして浸透しています。株式会社PRIZMAの調査によると、10代から30代の男女510名を対象に、これらのプラットフォームの利用実態が明らかとなりました。この調査具体的な購買行動に与える影響についても掘り下げています。

1. 調査の概要

調査では、主に以下の点を明らかにすることを目的としています。

- YouTubeとTikTokの視聴頻度と時間
- 人気の動画ジャンル
- コンテンツが購買行動に与える影響

2. 利用頻度が示す若者の生活

調査によると、YouTubeやTikTokの視聴頻度は非常に高く、特に『毎日数回』という回答が64.7%にのぼることが分かりました。これに対し、テレビの視聴は相対的に減少しており、若者たちは動画プラットフォームを主要な娯楽の一つとして捉えています。

また、視聴時間に関しては、多くの層で3時間以上をYouTubeやTikTokに費やしているとの結果が出ています。特に20歳未満ではテレビの視聴時間を大きく上回っており、動画が主要な情報源であることが明らかになりました。

3. 動画ジャンルの人気

次に、視聴する動画のジャンルについての調査結果も注目すべきです。20歳未満は音楽やライブ映像が最も人気であり、52%がエンタメ・お笑いを選んでいます。一方、30代ではエンタメが55.5%と圧倒的に支持されています。

それぞれの年代によって関心が異なり、例えば、20歳未満ではゲーム実況が人気です。一方で、30代になると商品紹介やレビュー動画も増える傾向があり、年齢による関心の変化が顕著に現れています。

4. 情報収集の手段としての動画

YouTubeやTikTokは単なる視聴メディアだけではなく、情報収集の手段としても活用されています。気になる趣味やファッション情報を得るためにこれらのプラットフォームを利用する割合が高く、特に『趣味や推し活関連』が42.1%を示しました。要するに、これらのプラットフォームはライフスタイルを知る重要な窓口となっています。

5. 購買行動への影響

商品紹介動画や広告がどの程度購買行動に影響を与えるのかについても明確なデータが得られました。全年代において商品紹介動画の方が広告よりも信頼され、実際に購入に至ったケースが多いことが分かりました。20歳未満の影響は36.2%という結果が示しています。

6. 商品カテゴリと購入理由

購入した商品のカテゴリについて見ると、食品や飲料、さらにはグッズやゲーム関連が多く選ばれています。また、動画を通じて購入した理由としては、『商品の使用感や効果がわかりやすかったから』という意見が多く、これは特に家電や食品に多く見られました。視覚的に理解できることが購買意欲を後押しするのです。

7. 広告に対する印象

YouTubeやTikTokでの広告や商品紹介に対する印象を尋ねたところ、全体的に「やや役に立つ」と考える人が多いことが分かりました。ただし、年齢層が上がるにつれて「役に立たない」とする意見が増加する傾向も確認されました。このことは広告の内容や質が視聴者の満足度に直結している事を示しています。

まとめ

若者にとって、YouTubeやTikTokは日常的に利用される情報源であり、趣味やライフスタイルに密接に関連しています。特に、若い世代は動画コンテンツに高い信頼と価値を見出しており、これらのプラットフォームを通じた商品紹介が購買行動に深く結びついていることが明らかとなりました。今後、より信頼性の高い情報やデータを提示することで、広告効果を高める可能性が期待されます。